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- INVESTIGACION DE MERCADOS
Sinopsis de INVESTIGACION DE MERCADOS
Las empresas son conscientes de la importancia que tiene analizar los continuos cambios en el comportamiento de los mercados, los consumidores y la competencia mediante la obtenci贸n de informaci贸n interna y externa, y la aplicaci贸n de los m茅todos y t茅cnicas de la investigaci贸n.Con vocaci贸n de presentar de forma clara, pr谩ctica y actual los aspectos fundamentales que permitan desarrollar estudios de mercado a todo tipo de organizaciones, se ha creado Investigaci贸n de Mercados.Esta obra realiza un recorrido desde el origen y la naturaleza de la investigaci贸n de mercados, los diversos dise帽os de investigaci贸n y las fuentes de informaci贸n, mostrando las diferencias entre los m茅todos cualitativos y cuantitativos, la experimentaci贸n, los procedimientos para realizar los distintos tipos de muestreo, las escalas de medici贸n y los cuestionarios, hasta la explicaci贸n de una selecci贸n de t茅cnicas univariantes, bivariantes y multivariantes para el an谩lisis de los datos, que son los principales temas que conforman Investigaci贸n de Mercados.Investigaci贸n de Mercados es fruto del trabajo de un conjunto de profesores universitarios que, con una dilatada experiencia, han sabido aunar en este libro las bases consensuadas del conocimiento de la investigaci贸n de mercados, junto con las aplicaciones y t茅cnicas que utilizan las empresas e institutos de investigaci贸n, y de la realizaci贸n de numerosos proyectos de investigaci贸n aplicados al estudio de la realidad actual.Autores: 脕gueda Esteban Talaya, Arturo Molina Collado, Mar铆a del Carmen Alarc贸n del Amo, Mar铆a Cordente Rodr铆guez, Miguel 脕ngel G贸mez Borja, Juan Jos茅 Bl谩zquez Resino, 脕ngel Mill谩n Campos, Estrella D铆az S谩nchez y David Mart铆n-Consuegra Navarro.脥ndiceIntroducci贸n a la investigaci贸n de mercados.- Dise帽o de investigaci贸n y fuentes de informaci贸n.- Investigaci贸n exploratoria: m茅todos cualitativos.- Investigaci贸n descriptiva: m茅todos cuantitativos.- Investigaci贸n causal: experimentaci贸n.- Procedimientos de muestreo y tama帽o de la muestra.- Escalas ycuestionarios.- T茅cnicas de an谩lisis de datos.
1 rese帽as sobre el libro INVESTIGACION DE MERCADOS
Ninguna empresa puede apostar por la inversi贸n de un proyecto sin valores y datos, tanto cualitativos y cuantitativos sobre el mercado; La extracci贸n de estos datos es todo un trabajo integral. La incertidumbre siempre esta presente ya sea para naturales o jur铆dicas personas (tratando de darle un tono po茅tico), la idea es reducir esa incertidumbre y mas si se habla de dinero, nadie consciente de ello invertir谩 sin informaci贸n del mercado. Por lo que interpretarlo es toda un reto, que se enfoca al sector, los consumidores y las condiciones del mercado, as铆 como los factores que pueden limitar o favorecer la inversi贸n, estos van desde los pol铆ticos-legales, hasta los medios disponibles de una econom铆a. La investigaci贸n de mercado es un medio para alcanzar un fin: Mejorar la toma de decisiones.
