La reciente crisis ha sido el resultado de un modelo de gest in implantado desde inicios del siglo pasado, que ha llevado al mundo a un consumo desbocado y a generar burbujas, malga stando recursos facilitados por las entidades financieras, s in aplicar el necesario control. Como consecuencia de estas prcticas inadecuadas, el consumo ha acabado cayendo espectac ularmente y los recursos financieros se han vuelto mucho ms difciles de obtener.Para no caer en los mismos errores, hay que cambiar definiti vamente de paradigma y olvidarse de generar productos y serv icios a gran escala, despersonalizados y que no tienen en cu enta las preferencias de los clientes. Nuevos enfoques, para los que la eficiencia y la innovacin forman parte esencial de su ADN, estn ya introducindose desde hace unos aos y las empresas que operan de acuerdo con ellos estn obteniendo mag nficos resultados. Este es el camino que las empresas deben emprender ahora y en el futuro.