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ECONOMÍA Y NEGOCIOS

APUNTES PARA UN CAMBIO DE SIGLO PUBLICITARIO

AGUSTÍN MEDINA

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Sinopsis de APUNTES PARA UN CAMBIO DE SIGLO PUBLICITARIO

El sector publicitario está atravesando la mayor crisis estructural de su historia. Una crisis que dará paso a un nuevo modelo de agencia de publicidad y a una nueva forma de plantear la relación cliente-agencia. En este libro se tratan todos los temas clave que han dado origen a la situación actual. La desaparición de la agencia de servicios plenos, la drástica bajada de las remuneraciones, la imparable escalada de las centrales de compra, el crecimiento del Below the Line, o la peligrosa globalización de la creatividad, entre otros.

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